برندینگ موفق باعث افزایش ارزش برند میشود.همان چیزی که باعث میشود حاضر باشید مبلغ بیشتری برای یک کالای برند شده نسبت به کالای عادی و عمومی پرداخت کند .
بازگشت مالی بالا که در برندهای موفق دیده میشود در همه صنایع خلاق وجود دارد .انگیزه ای که باعث میشود مصرف کننده در حراجی های برند شده پیشنهاد خرید دهد .از یک دلال برند شده خرید کند .و یا اثار هنری ای را ترجیح دهد که در یک موزه ی برند شده نمایش داده شده اند .درست همان انگیزه ای است که باعث میشود دیگر کالاهای لوکس را خریداری کند .مانند یک ساعت لوکس یا یک کت و شلوار برند شده یا ….
وقتی یک هنرمند برند میشود بازار هنر هرچه را او ارئہ کند به عنوان یک اثر معتبر می شناسد .به عنوان مثال یک هنرمند ژاپنی به نام اون کاوارا نقاش های دارد به عنوان مجموعه امروز که کل نقاشی ،نقاشی یک تاریخ روی بوم است .مانند “nov .8.1989”
فقط همین حروف و اعدادکه به رنگ سفید روی زمبنه سیاه نقاشی شده اند .که یکی از این نقاشی ها در حراج کریستیز لندن در فوریه 2006به قیمت ۳۱۰هزار پوند به فروش رسید .
اثار او در بازار هنر محدود نیست او از سال ۱۹۶۶که این اثار را تولید کرده است حدود دو هزار نقاشی روزانه تولید کرده است .اما کاوارا یک برند است .و برندینگ اوموجب اشتیاق جهت خرید اثا او شده است .
اما این پولهای کلان جهت خرید اثار در بازار ثانویه هنر رخ می هد .قیمتهای نجومی جهت خرید تابلوهایی که دیگر هدف از خرید انها فقط لذت هنری نیست بلکه بیشتر بخاطر ارزش سرمایه گذاری انهاست .ورود به بازار ثانویه هنر را می توان برابر با ورود به دنیای ثروت در نظر گرفت بازاری بسیار متفاوت با بازار اولیه هنر .
