در دنیای هنر معاصر ،بزرگترین عامل ارزش افزا مربوط به حراجی های برند شده می باشد یعنی کریستیز و ساتبیز .شخصیت برند شده ای حراجی ها باعث تمایز انها و هنری که می فروشند ،نسبت به رقیبانشان شده است .وقتی در یکی از این حراجی ها پیشنهاد خرید می دهید در عین اینکه یک نقاشی می خرید مایل اید تا دیگران وجهه ی جدیدی از شما ببینند .دلال هایی مانند گاگوسیان یا گالری وایت کیوب در لندن برندهایی مشهورند .
هنر مندان و اثار هنری این برندها نیز از گالری های دیگر متمایزند .قیمتی که یک دلال برای یک اثر هنری هنر مندی جدید پیشنهاد می دهد وابسته به اعتبار گالری و اندازه اثر است نه کیفیت ان. اثر یک هنرمند در حال ظهور که د ر یک گالری به قیمت ۴هزار پوند به فروش می رسد ،ممکن است در یک گالری برند شده با قیمت ۱۲هزار پوند بفروش برسد .در واقع در اینجا برندینگ دلال و انتخاب و قضاوت او و نه مجموعه دار یا خریدار باعث افزایش اثر میشود .
